Économie des médias (6052)

(octobre 2015)

CHAPITRE LIMINAIRE : QUE SONT LES MEDIAS ?

CHAPITRE 1. INTRODUCTION A L'ECONOMIE DES MEDIAS
Section 1.1. Qu'est-ce-que la Science Economique ?

1. Définition générale
2. Les concepts centraux en économie
3. Les 2 branches de l'économie : microéconomie et macroéconomie
4. Le concept de concurrence et le modèle classique

Section 1.2. Comprendre l'économie des médias à l'ère numérique

1. L'école de Harvard
2. La nouvelle économie industrielle
3. Les éléments clé de la nouvelle économie des médias

CHAPITRE 2. LES BIENS INFORMATIONNELS A L'ERE NUMERIQUE
Section 2.1. Les spécificités économiques du bien informationnel

1. Qu'est-ce qu'un média ? Qu'est-ce qu'une information choisie ?
2. L'information comme bien non rival
3. L'information comme bien sous-tutelle
4. L'information comme bien d'expérience

Section 2.2. La structure de coûts des biens informationnels

1. Structure de coûts et économies d'échelle
2. Economie de dimension et économie de gamme

Conclusion

CHAPITRE 3. LE MARCHE DES MEDIAS A L'ERE NUMERIQUE
Section 3.1. Les médias dans un nouvel environnement concurrentiel

1. Un nouveau contexte
2. Révolution numérique et convergence
3. Les principaux défis de l'économie numérique

Section 3.2. Organisation des marchés médiatiques

1. Les relations entre les acteurs de l'industrie
2. Les caractéristiques des marchés médiatiques
3. Economie de plate-forme : marché bifaces et externalités de réseaux

Section 3.3. Les stratégies tarifaires

1. Les stratégies de discrimination
2. Les stratégies de versioning
3. Les stratégies de bouquet

CHAPITRE 4. LE MARCHE DE LA PUBLICITE
Section 4.1. Rôle de la publicité dans les médias

1. Pourquoi la publicité dans les médias ?
2. Les recettes publicitaires des grands médias
3. La publicité en ligne

Section 4.2. Organisation générale du marché publicitaire

1. Organisation internationale du marché publicitaire
2. Les principaux acteurs du marché publicitaire

Section 4.3. Financement publicitaire et contenus médiatiques

1. Réaction des consommateurs à la publicité
2. Marchés bifaces et stratégies éditoriales

CHAPITRE 5. LE MARCHE DE LA TELEVISION
Section 5.1. Organisation du nouveau paysage audiovisuel

1. Les 3 bouleversements majeurs
2. Le déploiement de la TNT
3. Un nouvel environnement concurrentiel

Section 5.2. La structure de marché de l'audiovisuel

1. La chaîne de valeur du marché audiovisuel
2. Les différents modèles d'affaires
3. Les principaux acteurs du marché
4. Contenus et coûts de programmation

Section 5.3. Les modalités de réglementation du Paf

1. Soutien distributif & réglementaire
2. Limitation du temps de diffusion publicitaire
3. Les quotas de diffusion et de distribution
4. La Loi Hadopi

CHAPITRE 6. LE MARCHE DE LA PRESSE ECRITE
Section 6.1. Les caractéristiques du produit de presse

1. La nature du produit presse
2. La structure des coûts des titres de presse

Section 6.2. Structure et stratégies

1. Le modèle d'affaires de presse
2. Les principaux acteurs du marché
3. Les nouveaux entrants : la presse en ligne

Section 6.3. Les modalités de réglementation de la presse écrite

1. Les aides directes & aides indirectes
2. Réflexion autour de leur efficacité

CHAPITRE CONCLUSIF. REGULATION DU SECTEUR ET NOUVEAUX ENJEUX